Bike Passion e Bitter Campari

OPINIONI – Inaugurato il 15 aprile 2004 lo stabilimento Campari di Novi Ligure è una realtà di grande importanza per l’economia del territorio. In questi giorni di caldo anticipato in cui la celebre bevanda declinata con ghiaccio e altre componenti diventa – come lo chiamano a Napoli – un gradevole “confortino”, vogliamo segnalare un singolare – e divertentissimo museo. Si trova a Sesto San Giovanni. Aperto da Campari per festeggiare i suoi 150 anni, questo spazio multimediale e interattivo è stato sviluppato nella storica palazzina liberty dell’azienda. L’edificio, originariamente primo stabilimento di produzione industriale, è stato riqualificato e inserito in un avveniristico ampliamento curato dall’architetto Mario Botta per ospitare la sede amministrativa del gruppo.

In Galleria Campari, la storia del marchio viene raccontata tramite un viaggio evocativo nello spazio e nel tempo, tra manifesti originali della Belle Époque, grafiche pubblicitarie e libri d’artista dagli anni ‘20 agli anni ‘90, firmati da importanti artisti come Marcello Dudovich, Leonetto Cappiello, Fortunato Depero, Franz Marangolo, Guido Crepax, Bruno Munari, Ugo Nespolo; caroselli e spot di noti registi come Federico Fellini e Singh Tarsem; oggetti firmati da affermati designer come Matteo Thun, Dodo Arslan, Markus Benesch e Matteo Ragni. Negli spazi della galleria sono esposti anche preziosi oggetti vintage del mondo bar, bicchieri d’epoca, bottiglie, orologi originali, insegne direttamente dagli anni ‘60 e ’70, oltre a una serie di veri e propri memorabilia. Il tutto in modo divertente e assai coinvolgente, adatto anche ai ragazzini e non solo ai “cultori della materia” (leggasi lo spritz…).

La visita alla Galleria Campari è infatti una totale immersione sensoriale nei valori del marchio: le opere sono esposte sia in originale che in versione multimediale, rielaborate da giovani Interaction Designer (Cogitanz) utilizzando modalità multimediali quali il video wall con 15 schermi dedicati ai caroselli dagli anni ‘50 agli anni ‘70, gli otto proiettori in alta definizione che proiettano su una parete di 32 metri manifesti d’epoca animati, video dedicati agli artisti, immagini tratte dai calendari e gli spot pubblicitari dagli anni ‘80 a oggi. Infine un tavolo interattivo con dodici schermi touch screen consente di fruire gran parte del vasto patrimonio artistico dell’azienda.

Fino al 28 luglio, inoltre, in coincidenza con l’edizione numero 100 del Giro d’Italia, la galleria ospita un nuovo progetto espositivo dedicato all’universo del ciclismo: Bike Passion, dagli Album Campari una storia a due ruote, a cura di Marina Mojana e Fabrizio Confalonieri, con il patrocinio del Museo del Ciclismo del Ghisallo. Il percorso espositivo prende avvio da una trentina di fotografie d’epoca che sono custodite negli archivi Campari e che ripercorrono l’arco temporale dagli anni Trenta agli anni Sessanta, quando il brand ha seguito ciclisti del calibro di Coppi, Girardengo, Cinelli, Moser e Magni. Oltre alle foto la mostra propone un viaggio tra le grafiche pubblicitarie originali, firmate da Franz Marangolo e altri artisti, che sono un vero e proprio inno all’innovazione comunicativa e nelle quali la bici ha un ruolo da protagonista. Spazio anche alle biciclette vere e proprie: oltre a un velocipede d’epoca dalla grande ruota anteriore, sono esposte alcune delle “opere” da collezione firmate Cinelli e prestate alla Galleria Campari da Antonio Colombo, collezionista d’arte e presidente dell’azienda che ha riportato alla moda in tutto il mondo le fixed. La mostra si chiude con una sezione dedicata al cinema (in collaborazione con il Museo Interattivo del Cinema di Milano) e alla letteratura.

Galleria Campari
Viale Antonio Gramsci 161
20099 Sesto San Giovanni (MI)
Telefono 02 62251
Per orari e prenotazioni visite guidate consultare il sito